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书展找特色

扫码扫出新境界

  　　参加此次图博会给我的最大感触是“互联网+”与出版行业的融合，几乎每个场馆都会设置扫二维码的活动，随处可见邀请扫二维码的人员。由此可见，二维码在图书出版行业中得到了广泛的应用。

　　二维码的本质是移动互联网的入口，通过扫识别描二维码，读者能够实现从印刷图形转到互联网视听的界面。结合图书出版行业来说，二维码在图书中的应用就是“互联网+图书”。

　　二维码提供了图书的增值服务

　　通过二维码能够补充图书中受篇幅限制的内容，例如，读者扫描二维码之后会接收到除文字阅读之外的视频、音频、图片等多媒体的内容。这些增值服务能够有效地丰富读者的阅读体验。友谊社刚出版的《身边汉字·花草自传》就充分利用了二维码技术，读者扫码就能听到梁艳主播的图书内容，这也成为了这套书的一大亮点。

　　二维码为读者提供了互动交流的平台

　　一般来讲，纸质书传递到读者手中后，读者与编辑之间几乎是没有交流的。如果在图书中放置一个二维码，读者通过扫描二维码，借助网络平台对图书进行评价，编辑对读者的评论和建议进行回复，这种读者与编辑之间的实时交流，也会令读者觉得这本书是有后续服务的。通过编辑和读者之间的互动，读者的阅读体验将更加丰富。除了让编辑和读者互动起来，也可以让作者与读者互动起来、读者与读者互动起来。建立这样一个平台，就相当于为这本书建立了一个论坛，提升了这本书的活跃度。

　　二维码是线上与线下结合的桥梁

　　此次调研过程中我也主动扫了几家出版企业的二维码，这些基本就直接链接到该出版企业的官方微信、微博、微店或者信息推送平台。二维码在这个过程中就起到了由线下向线上引流的作用。借助二维码实现了线下与线上的有机结合。这种方式对于友谊社开展社群、微店营销具有一定的借鉴意义。

　　二维码拓宽了图书销售渠道

　　二维码技术又给图书销售渠道带来了一些改进：一是增加读者购买图书的方式；二是加快读者购买结算。在购买图书方式上，有了二维码，读者不再需要花费时间亲自到实体书店购买图书，可以随时随地通过扫描二维码进入网络购买链接进行图书的购买。在加快读者的购买结算方面，图书发行企业可以利用二维码技术将结算服务（支付宝、微信支付等）与图书产品销售整合在一起，加快图书的购买结算。读者找到自己感兴趣的图书之后，可以通过扫描二维码迅速链接到结算中心，完成支付。这种结算方式不仅方便了读者，也省去了收款、找零等环节。（友谊社　李娜）

深挖独特题材　体现品牌特色

　　小中信是中信出版mk官网旗下的儿童阅读品牌，成立于2015年10月，在不到一年的时间里闪电扩张，在新书的种类方面做出了令人惊叹的成绩。在此之前，我只是对它的迅速发展有所耳闻，而通过参观展台，我对它的发展情况有了一个相对直观的认知。小中信出版的图书种类非常多，不仅包括很多童书出版机构常见的科普类、语言类、娱乐类等图书，还有大量艺术教育类图书。例如，展台上陈列了从法国引进的DADA全球艺术启蒙系列，该系列既介绍了梵高、莫奈、毕加索等大家较为熟悉的艺术家，也介绍了更为先锋的波普艺术家安迪·沃霍尔和超现实主义艺术家夏加尔。我之前从来没有将前卫甚至晦涩的现代艺术和童书联系在一起，看到这样的图书，我开始反省自己的眼界是否太过狭窄，将儿童阅读限制在一个较小的空间内，没有去设想更多的可能性。除此之外，科普类图书在展台上也占了很大一部分，与其他出版社同类书相比，小中信的科普类图书整体设计更加精致，一眼扫过便会被吸引，而且极富国际视野，有包括DK儿童大百科系列在内的诸多引进类儿童科普读物，可以使儿童接触世界上十分先进的科普教育。

　　阁林文创股份有限公司是三立mk官网旗下一家以艺术类书籍和童书为特色的出版公司，出版了小小理财家、魔法科学苑等广受欢迎的童书品种，近年来在大陆市场有很好的发展。它的展台首先吸引我的是摆在展区前的《世界艺术博物馆》等几部大部头艺术类图书，每部图书大约都有常见艺术史类图书的厚度，这样大部头的主要受众虽然不是儿童，但将它放在展区前面足以看出这家公司在艺术教育类图书方面的特色。阁林文创出版的图书在品质方面很令人敬佩，从较为直观的装帧设计和印刷质量上可以看出，每个细节都很认真，不仅质量好，而且非常有设计感，把书也做成了艺术品。与小中信相似的是，阁林文创似乎也没有给童书划定一个严格的界限，这些图书对儿童来说看上去有些深奥，但也许会成为儿童的艺术启蒙，使他们在很小的时候就能对美、对艺术有一个感性的认知，也可能会激发一些儿童对艺术的兴趣与才能。

　　这两家出版机构在儿童艺术教育方面出版的书籍使我深受启发。在出版社方面，儿童文学类、知识类读物受到重视，而艺术类似乎是一个相对受到忽略的领域。增加品种对出版社的发展很重要，而增加品种应该不仅仅是出版更多新书，还在于扩展出书的领域，随着物质水平和教育水平的提高，新一代父母对孩子的美学教育也许会有更高的要求，儿童美学教育类图书这个尚未被深入开发的领域还有很大发展空间。这两家出版机构还有一个值得学习的地方，就是把书的做得非常精致，这种精致不是花哨，而是在细节之处给人留下深刻印象，我想，这就是所谓的“工匠精神”吧。（明天社　吕凌）

优秀宣传技巧可一举多得

　　2013年03月14日离开央视，追求“问心而生，随性而活“的王凯，签约光线传媒，成立自己的工作室，现经营《凯叔讲故事》等优质自媒体。《凯叔讲故事》为宝贝们讲优质的儿童绘本故事，微信公众账号、微博账号每两天一个新故事，听故事画画的“画剧”等活动为宝贝提供展示平台，每个故事都有一问，宝贝回答将会展示在下一个故事中，更多互动活动让宝贝大胆展示自我。故事需要传递正能量，帮助宝贝塑造健康的人格，凯叔给宝贝们讲故事，每一个故事都是一次旅行。

　　在2016BIBF上，每个小朋友都可在展馆入口处领取“BIBF少儿阅读之旅寻宝护照”，根据寻宝护照上的路线图和攻略参观书展。各展区出版社为孩子们准备了各种任务，而孩子们在相关的少儿出版社展台寻找问题的答案或者完成任务。过关后，孩子的寻宝护照将会得到盖章证明。在完成“BIBF少儿阅读之旅”所有的任务之后，孩子可以到“凯叔讲故事”展位领取一份大礼包。

　　这次活动充分调动了孩子阅读冒险的兴趣，使得场面异常火爆，家长们也十分认可，达到了为公众号宣传的效果并且带动了“凯叔讲故事”系列绘本的销售，一举多得。

　　“凯叔讲故事”公众号过往宣传技巧：

　　睡前讲故事怎样让孩子听好的故事，又能哄孩子安然入睡。王凯面对这一问题，给出的方法是每天一个新故事，故事结束后朗读一首唐诗，每天连读五遍，每一遍比上一遍声音要弱一点。唐诗每一周换一次。经过几个月的尝试，不但孩子在听完故事后能安然入睡，而且每周孩子们都能背诵这首诗，得到了广大家长们的好评。

　　关于微信公众号的广告推广问题，“自己不说广告，让孩子们替我来说。”这就是王凯的推广办法。他在微信中发布消息，要找凯叔讲故事的魅力小主播，要求孩子们把怎么听凯叔讲故事、怎么在微信中找到凯叔讲故事的方法录下来，将这段录音剪辑成与王凯的对话方式播放出来，每天换一位小朋友。这样家长知道孩子上了公众号的录音，也会拿给其他朋友宣传。王凯叫它“互助定制”，让客户、用户帮忙来完善公众号，这就是互联网精神。

（友谊社　金承昊）

书展看好书

　　此次BIBF上，电子工业出版社推出的《全世界最简单的西餐》可以说是最吸引我的一本书。无论是书的内容，还是装帧设计，都体现了“少即是多”的特点。从展会上宣传台摆放的几张宣传页就可以看出全书的风格。封面以黑色做背景，鲜明的黄色做文字，明暗结合，重点突出。打开内页，需要准备的食材不超过6种，颜色鲜明，版面干净。无冗余的文字，无繁复的图片，做菜步骤言简意赅。

　　想要把民族的、独特的、展现自己国家风貌的文化输出国外，让其走向世界，不只是内容上，在形式上也要注重其独特性。这本书就是最好的例子。对于大部分中国人来说，西餐是触手可及却又无法深入骨髓的。一来因为一提到西餐，大家首先想到贵，第二是不知道怎么做。而这本书恰恰是把准了中国普通老百姓的担忧，一来使大家知道西餐不是只有在西餐店才能吃到，即使花很少的钱，自己做，也可以做得很地道，二来让大家了解西餐其实一点也不复杂，甚至比一些中国饭菜做起来还容易。这样一来，作为西方国家最典型文化之一的西餐文化，就通过最简洁的文字和优美的图片，逐渐渗入中