别样年味——书香过年

济南分公司

济南市新华书店春节期间共开展各类营销活动40余项，本次活动以“好书贺岁，幸福万家”为主题，分为“福到万家”、“惠到万家”、“悦到万家”和“喜到万家”四大系列，形式包括买赠、抽奖、打折、展销、亲子等。

“好书贺岁，福到万家”

书店订制了福字礼包，购书满99元的读者均可赠送一个，春节期间购书满99元可参与抽奖活动，奖品包括茶具、山东特产琉璃摆件、手工布艺包、观影券、咖啡券、图书券等，春节抽奖活动主要为了营造喜庆、欢乐的氛围，为节日增添色彩。该系列活动累计7000余人参与。

“好书贺岁，惠到万家”

该系列活动包括礼品书7.5折销售、鲁版图书7.5折销售、名社好书7.5折特惠活动、“会员专享、开年钜惠”海量好书6折钜惠活动,该系列活动为新春读书人带来实实在在的优惠,活动图书春节期间销售约5000余册，码洋15万元。

“好书贺岁，悦到万家”

该系列活动包括寒假读一本好书活动、2017年度好书回顾展活动、2018新书抢先看活动、古籍文献展、杨柳青年画展，共销售图书6000余册，码洋18万元。5场小学生阅读分享会，邀请了儿童阅读推广人、编辑、大学教师为孩子们带来精彩的分享活动，参与人数达800余人。

“好书贺岁，喜到万家”

累计举办亲子故事会8场，由书店资深故事姐姐、长期从事儿童阅读推广人员带领孩子和家长一起讲绘本、做手工。活动场场爆满，充满孩子们的欢声笑语，家长学习了如何给孩子讲故事，如何引导孩子阅读，为读者提供了亲子阅读、互动的空间，赢得了读者的一致好评。活动累计参与人数达300人。春节期间，书店还邀请到中国面塑大师何晓铮先生入室弟子，济南面塑市级代表性传承人李军先生，举办了面塑活动，让参与的孩子和家长感受中华民族传统文化的魅力之所在。

小小志愿者是每年寒暑假都会开展的最受学生和家长欢迎的活动，今年寒假和春节，精彩继续。孩子们通过在书店进行社会实践，学习码放书堆、整理书架，将自己阅读的好书推荐给其他孩子和家长，使自己成为小小的阅读推广员，体会书店工作的辛苦和乐趣，培养其劳动最光荣的价值观。该项活动共举办了20多期，参与人数近千人。

写福 送福 庆新春  淄博分公司

2月4日下午淄博市老年书法协会市直二分会的朋友来到淄博市新华书店二楼艺术区挥毫写福字和春联现场送给购书读者，很多读者被浓浓的年味感染。

元宵节以往的猜灯谜制作灯笼的活动今年以手绘琉璃盘来替代，手绘琉璃盘，与以往不同的作画方式是在琉璃盘子上画画，发挥自己的想象力，激发创作思维，制作的同时联想到各种造型，更好的发挥想象力。在盘子上留下2018年正月十五的永恒纪念意义，作为摆设是非常美观的。本次活动得到家长和孩子的高度好评，读者朋友在回复中这样说到：“新华书店这次的手绘盘活动办的真的很好，工作人员给了孩子很多的肯定和表扬，孩子不是很自信的性格，这次回来一直非常开心，收获绝不仅仅是画盘子那么简单，很感谢！此类活动我们会积极参加，持续关注的。”淄博分公司通过此次活动也很好的刺激了店内图书及多元产品的消费。

东营分公司

东营分公司春节期间秉承多元化发展的经营理念,开展了“绘艺美术空间手工主题活动”、“新华大讲堂”、“老电影放映”、“元宵节猜灯谜”等活动。

绘艺美术空间手工主题活动

新华书城绘艺美术空间在元旦期间举办“手作无纺布小包”“手作冰箱贴”、“自制会动的小玩偶”、“寒假手工主题活动周”、“年年有余”等手工制作活动，新颖的活动内容，吸引了众多家长和小朋友的目光，纷纷积极参与到活动中来，小朋友们纷纷展开想象力动手制作，爸爸妈妈同小朋友一起动手制作。

新华大讲堂

中国营养学会会员李素雅，向大家介绍中国居民的膳食结构特点，并指导大家该如何搭配我们的膳食；国家二级公共营养师张新丽讲师，为大家解读生命元素-钙，并指导我们到底该如何科学补钙；王秀芳老师围绕“关于痛风的那些事儿”展开了讲座，向大家介绍了关于“痛风”的相关知识及如何预防治疗痛风；张义萍老师围绕“如何给孩子立规矩”展开了讲座，独特的讲课风格深受大家的喜爱。

老电影放映

新华书城在一楼放映老电影，传统的胶片式放映方式，吸引了顾客的目光，对大人是一种回忆，对孩子是一种传承。

元宵节猜灯谜

正月十四下午，在新华书城一楼举办第二届“新华闹元宵邀你猜灯谜”活动，吸引了众多顾客的参与，活动现场火爆，顾客猜灯谜的积极性高涨。

东营分公司在2018开年之际取得了开门红，日销售业绩再创新高，多次开展营销活动，一方面为广大市民提供人性化服务，另一方面以良好的环境和优异的图书活动提高新华书店的销售水平及社会影响力。

狗年新华八方齐贺岁   文化烟台共度书香年   烟台分公司

春节期间，烟台分公司紧紧围绕读者的需求，开展了丰富多彩的营销活动。其中包括“新华大课堂”系列活动、书香烟台送福活动、魅力诗词讲座、小小志愿者体验活动以及以“瑞狗迎春”为主题的贺岁促销活动等。

烟台分公司的前期活动宣传通过微信公众号、海报、宣传看板、大屏幕滚动播出、店堂广播等方式，使活动信息在烟台市民中全面铺开。各类活动一推出就收到了市民热烈的欢迎，也为书店带来了大量的人气。在购书中心三楼少儿区设立新华大课堂活动专区，与烟台大剧院合作共同举办《你看起来好像很好吃》情景剧活动，充分展示了新华书店的体验式店堂。烟台大剧院的微信做了全面报道，其会员争先报名来书店参加活动。“书香烟台送福”活动在烟台分公司南大街购书中心一楼举行，购书金额满100元即获得书法名家书写的“福”字一张！活动极大地吸引了人气，增添了店堂内的节日气氛，共庆2018年新年的到来。同时烟台分公司邀请大学教授举办“格律—诗词的华丽制服”讲座吸引了众多读者参与。不仅增添了新华书店的文化魅力、增加了读者的体验感，还推动了《诗词格律简说》和《中国诗词大会》二书的销售。2月份烟台分公司还开展了志愿者体验活动以及以“瑞狗迎春”为主题的春节促销活动，其中包括非遗进店堂等民俗文化活动。烟台分公司利用自身的微信公众平台，不仅增加了微信关注量，还推广了寒假推荐图书目录，吸引了许多家长前来选购，结合“名社特惠展销”贺岁专题以及“送压岁钱不如送压岁书”礼品书促销活动为书店带来了大量的客流，并且拉动了销售。

烟台分公司为烟台市民文化素质的提高贡献了力量，活动受到了广大市民特别是小朋友们的欢迎与喜爱，扩大了书店的影响力，吸引了更多年轻人走进书店。

新春献礼　文化惠民第二季   潍坊分公司

春节期间，潍坊分公司以新春献礼、文化惠民为主题，发挥图书资源优势，以惠民、服务、体验为平台，分设“惠民夜场篇、军营拜年篇、征文研学篇、新年活动篇”四大活动板块与全市读者欢度新春、共度文化年！

文化惠民、夜场第二季暨“爱书客”会员节，是在去年成功举办夜场七折活动的基础上，借势“爱书客”会员的推广，重点打造的春节品牌营销活动。以白天时段购书满100赠40元购书券，夜场全场七折，让利于民，是潍坊分公司以全新的阅读服务平台，丰富的图书资源，为全市人民打造的读书节日。旨在倡导全民阅读，打造文明潍坊、提升全市读者的阅读和文化体验，助推全民阅读。夜场时段销售图书98.4万元元，同比增长54.5% 。

“新春佳节 文化拜年 书香军营”，为展现新华书店社会担当，弘扬优良传统，正月初五、初六两天，潍坊分公司组织流动书店带着精心挑选的图书，走进驻潍空五师、炮八师等军营与近2600名军人共度佳节。

潍坊分公司联合潍城、奎文两区教育局、文